Формула творчості

Де шукають натхнення Сергій Парфьонов, Алі Сауліді та Світлана Кравченко

Алі Сауліді

Дизайнер бренду Ali Saulidi

  • Читати інтерв’ю
  • Світлана Кравченко

    Шеф-редакторка сайту ELLE.UA

  • Читати інтерв’ю
  • Сергій Парфьонов

    Флорист, декоратор, засновник квіткового корнеру «Квіткарня «Ю»»

  • Читати інтерв’ю
  • Творчість особливо чутлива до соціальної повістки.


    І навіть у буремні часи, коли у більшості творчих людей виникали сумніви щодо обраного колись ними шляху, їхні ідеї та проєкти зрештою формували те майбутнє, в яке нам завжди хотілося вірити й до якого ми прагнули.

    Саме з метою підтримки творчих ініціатив

    (навіть найперших і найменш сміливих) бренд Lenovo цієї осені презентував особливий проєкт «Вражай, твори, змінюй світ». Головним меседжем кампанії став заклик творити тут і зараз, не чекаючи на ідеальний момент, годину чи день тижня (детальніше про проєкт можна дізнатися на YouTube-каналі Lenovo).

    Тому разом із Lenovo ми продовжили спілкуватися з творчими людьми,


    які власним прикладом можуть надихати та мотивувати інших. У спеціальному проєкті ELLE x Lenovo Сергій Парфьонов, Алі Сауліді та Світлана Кравченко розповідають про поєднання сучасних інформаційних технологій зі світом творчості, про найуспішніші проєкти, ідеальний день та

    поради всім, хто має мрію, але боїться почати.

    Сергій
    Парфьонов

    Флорист, декоратор, засновник квіткового корнера «Квіткарня Ю»

    Про моменти відсутності натхнення
    •••

    Натхнення, безперечно, важливе для кожного митця, але варто розуміти, що воно не є перманентним станом творчих людей. Іноді воно приходить спонтанно, іноді ховається десь всередині, у глибині душі, і його доводиться витягувати звідти, знаходити для нього приводи, ідеї…


    У моменти відсутності натхнення важливо мати систему роботи та дисципліну.

    В таких випадках я вдаюся до рутинних дій: написання списку задач, скролінгу профілів у соцмережах, які мене надихають і будять мій творчий потенціал. Часом, коли немає натхнення, рутинна праця може призвести до несподіваних і цікавих ідей.

    Творчі люди несистемні?

    Не буду заперечувати: іноді політ фантазії заносить мене так, що я не відчуваю часу. Я ніби занурююся з головою в океан творчості та втрачаю відчуття реальності. Однак досвід і сформовані з роками звички повертають мене на землю. Хай там як, дисципліна є одним із ключових інструментів у будь-якій роботі. Не менш важливим є чітке планування та організація часу. Зазвичай я фіксую свої ідеї у нотатках телефону, оскільки він завжди під рукою.


    Також я постійно на зв’язку зі своїми помічниками, які мене і заземлюють.

    Водночас в мене є і свої творчі ритуали: як-от спокійні прогулянки вуличками Києва без гаджетів, коли я залишаюся наодинці із собою і своїми думками. Такі прогулянки можуть стати сигналом для початку творчого процесу. Тут під рукою має бути мій скетчбук і ручка, щоб я міг робити замальовки.

    Про свою глобальну місію
    •••

    Я прагну, аби люди помічали в усьому прекрасне, навіть у найпростіших і найменш очевидних речах. Цей світ неймовірний, абсолютно всі його грані довершені, і навіть те, що є важким і емоційно складним, має приховані сенси, які спершу складно розгледіти. І я хочу, щоб люди вчилися знаходити красу скрізь. Життя занадто коротке, тому акцентуйте на його світлій стороні, говоріть «кохаЮ», «люблЮ», «сумуЮ», «поважаЮ», «чекаЮ».

    Закохуйтеся у життя.
    Закохуйтеся у квіти.
    Щодня.

    Про сумніви у виборі свого шляху



    Світ довершений навіть у своїх темних гранях.

    І якою б жахливою не була грань, що зветься війною, вона багато дала кожному з нас, мені зокрема. Спочатку я був спантеличений і розгублений. У перші тижні рятувало волонтерство, потім сталося обнулення у свідомості, я занурився у своє справжнє Я, у глибоке вивчення українських традицій, звичаїв.


    І усвідомлення того, наскільки неймовірна та унікальна наша культура, надихнуло мене на створення «Квіткарні Ю»,

    яка б популяризувала автентичні традиції наших пращурів. Та головне, в мене навіть не виникало думки займатися чимось іншим, бо квіти — це частина мене. Відмовитися від них означало б відірвати частину своєї душі.

    Про джерела натхнення
    •••

    Щоразу, коли натхнення ховається всередині мене, я нагадую собі, що не маю права здаватися та складати руки, бо навіть за найтемнішою ніччю приходить світанок.


    Ми — українці. І цим все сказано!

    Про свій ідеальний день
    •••

    День нашої Перемоги. Хотілося б просто вийти на вулицю та дарувати людям квіти, бачити посмішки, спостерігати відродження, відчувати щастя та надію.

    Про найбільше задоволення від роботи


    Найбільше тішить і мотивує результат.

    Про тренд на все українське


    «Квіткарня Ю» з'явилася у серпні 2022 року саме завдяки моєму інтересу до всього українського. Особливо вабило все пов’язане з травами та квітами.


    Мене завжди вражає їхня краса і довершеність у простих лініях. А ще глибокі сенси, закодовані природою в кожній з них.

    Філософія «Квіткарні Ю»

    полягає у відновленні забутих традицій наших предків у сучасній інтерпретації. Ми продовжуємо свою діяльність попри всі складнощі, оскільки творчість та мистецтво — це те, що дає сили й наснагу розвивати український бізнес. Ми співпрацюємо з українськими брендами, популяризуємо їх, беремо участь у благодійних проєктах, спрямованих на розвиток українського бізнесу, повернення до національних традицій.

    Мені подобається тренд на українське. Якщо ця тенденція дає поштовхи для розвитку українського бізнесу, ми маємо тільки сприяти цьому.

    Про головні досягнення і проєкти


    Найбільше моє досягнення — це народження «Квіткарні Ю»,

    а також проєкти й колаборації, створені за її участі. Це переважно оформлення в українському стилі, коли ми відтворювали справжню магію наших традицій. Також за цей час важливою була підтримка українських флористів. На початку великої війни у мене та декількох інших колег виникла ідея створення телеграм-каналу для флористів, які вимушено виїхали за кордон. У групі було зібрано близько 2200 осіб, понад 300 флористам ми допомогли знайти житло, роботу, прихисток, проєкти в інших країнах… Згодом ця телеграм-спільнота перетворилася у платформу Bloomenty.

    •••

    Першим проєктом з флористами Bloomenty стало оформлення благодійного заходу у Празі, далі були масштабні благодійні вечори у Парижі, Ніцці, Нью-Йорку, Лондоні, Варшаві. Зараз «Квіткарня «Ю» постійно співпрацює з Avangarden gallery & wine bar та оформлює благодійні вечері, котрі проводяться в них.

    Про відчуття причетності до глобальних процесів

    Моя робота, може, й не змінює світ, але, беззаперечно, приносить у нього красу та дарує натхнення.

    Про роль техніки для творчості

    У моїй справі ґаджети відіграють дуже важливу роль. Завдяки їм я розповідаю про квіткарню людям, які про нас не чули або тільки думають, звертатися до нас чи ні. Також за допомогою пристроїв я планую необхідні зустрічі, формую замовлення. Вибираючи техніку, звертаю увагу в першу чергу на якість: пристрій має виконувати всі необхідні функції.


    Для творчих людей сучасна техніка — це порятунок,

    бо вона допомагає проявляти свою творчість у цифровому варіанті й ділитися нею зі світом.

    Про подолання творчих страхів

    Усім, хто боїться, хочу порадити одне: почати. Поки у вас є натхнення і бажання — їх варто передати світу.

    Алі
    Сауліді

    Дизайнер бренду Ali Saulidi

    Про моменти відсутності натхнення
    •••

    Навіть творча робота вимагає певної дисципліни та зосередженості, а також тайм-менеджменту.


    Дуже часто, коли всередині немає наповнення, щоб творити, допомагає план.

    Або ж ти сідаєш робити, і творчий процес запускається. Іноді це важко, іноді натхнення приходить не з першого разу, і якийсь час доводиться провести суто на дисципліні. Але такий підхід справді працює: перевірено особисто впродовж багатьох років.

    Творчі люди несистемні?

    Мені здається, це більше такий художній наратив, тому що насправді в сучасному світі дуже складно бути хоч якось успішним і водночас несистемним, навіть якщо ти представник творчої професії чи творча людина.


    Тому, щоб залишатися на місці, треба бігти швидко.

    А щоб встигати, треба бігти ще швидше. З цього витікає, що без дисципліни й чіткого планування ти не будеш навіть залишатися на місці. Мені допомагають деякі практики в постановці цілей та задач, в плануванні процесів досягнення цих цілей і задач і, звісно, контроль. Це три основні кити, на яких тримаються всі процеси.

    Про сумніви у виборі свого шляху

    З початком повномасштабної війни у мене виникла думка: «Чим я можу бути корисним?» Було два шляхи: ставати до лав ЗСУ або спробувати допомагати країні своєю професією, на своєму місці. Так у мене з’явилася ідея розробити тактичне взуття, зануритися в цю технологію, тому що це специфічне взуття для бійців, аби вони могли виконувати свої задачі на передовій.


    Це був виклик для мене, щось абсолютно нове.

    Але я вирішив спробувати. За весь час ми виготовили декілька тисяч пар взуття, яке передали на фронт, і досі продовжуємо відправляти нашим підрозділам.

    Про свою глобальну місію


    Саме у виготовленні тактичного взуття нашим захисникам я вбачаю свою місію до кінця війни.


    Доки в цьому взутті буде необхідність, ми будемо це робити.

    Два основні напрями нашого бренду — eye-catching footwear (взуття, яке приковує до себе погляди) і handcrafted future (майбутнє, створене руками людини). Це головні меседжі, що простежуються у кожній колекції. Як на мене, зараз це дуже важливо й актуально.


    Особливо в наш час цифровізації, автоматизації та штучного інтелекту,

    адже кожна наша пара виготовляється вручну — попри те, що ми маємо в колекціях дуже футуристичні та авангардні моделі.

    Про джерела натхнення
    •••

    З початком повномасштабної війни дуже багато чого змінилося. І в нашій реальності, і в житті. Але є і позитивні моменти, які додають мені наснаги й натхнення. Я став регулярно займатися спортом і частіше виїжджати на природу.

    Почав займатися тактичною та вогневою підготовкою.

    І навіть якщо мені доведеться свого часу замінити хлопців на передовій, я буду до цього морально і фізично готовий. Ці заняття дають мені впевненість у завтрашньому дні.

    Про свій ідеальний день


    Це коли модель, над якою я працював декілька днів чи тижнів, нарешті виконана саме так, як я хотів.

    І я все це встиг реалізувати вчасно. Іноді дуже багато ітерацій потрібно, щоб вийшла саме та пара. Коли ж вона виходить такою, як ти спланував, і саме в запланований тобою день — це дуже крутий момент.

    Про найбільше задоволення від роботи

    Коли ти тижнями працюєш над розробкою колекції, потім ще тижнями ця колекція виготовляється і випробовується, найбільше задоволення приносить щастя і вдячність клієнтів, які носять наше взуття. Коли твоя робота оцінена людьми, коли вона їм потрібна.

    Про головні досягнення і проєкти


    Найважливіший наш проєкт — волонтерський, розробка та виготовлення тактичного взуття для військових. На початку травня 2022 року вийшла перша модель тактичного взуття, перші сто пар були відправлені безплатно за запитами для військових.


    Потім ми приймали замовлення від різних благодійних фондів і організацій

    та надсилали по собівартості це взуття безпосередньо військовим на фронт.

    Після цього вийшла друга модель (UA DEFENDER II) — зимові тактичні черевики, а у 2023-му — третя модель (UA DEFENDER III), це покращені тактичні черевики весна-літо, які ми теж передавали захисникам до настання холодів.


    Це найголовніше, що ми можемо робити, — підтримувати наших військових,

    різні підрозділи, бригади, за запитами ми намагаємося допомагати і виготовляти всім, кому це потрібно і необхідно.

    Про тренд на все українське
    •••

    Багато іноземних партнерів і нашої української діаспори підтримують українські бренди, українські компанії. Це не може не радувати. У нашій діяльності це відобразилося, мабуть, на кількості замовлень українцями, які переїхали жити за кордон.


    Також хочу відзначити підтримку брендів з боку преси.

    За це теж дуже дякуємо. Крім того, ми активно співпрацюємо з міжнародними благодійними організаціями та фондами щодо питань військового взуття.

    Про відчуття причетності до глобальних процесів

    З виходом нової колекції або нової моделі взуття я відчуваю, що народилося щось нове в цей світ, і цей світ вже змінився. Коли розумію, що наші творіння носять по всьому світу, і багато клієнтів пишуть листи чи приватні повідомлення зі словами вдячності, що вони справді носять унікальне взуття.

    Це не тільки надихає, а й приносить розуміння того, що ти впливаєш якось на цей світ, на людей, на їхні думки та емоції.

    Про роль техніки для творчості

    У сучасному світі складно уявити життя без телефона, ноутбука чи планшета, які завжди під рукою.


    Ці пристрої справді допомагають у повсякденній роботі:

    від нотатків до замальовок чи бізнес-листування. Певно, сьогодні весь офіс знаходиться в телефоні або ноутбуці. Згадані ґаджети стали для нас незамінними, навіть людині творчої професії працювати без них нереально. Тому якісні, стильні та портативні пристрої завжди в пригоді.

    Про подолання творчих страхів

    Боятися не треба, треба вчитися робити перший крок, за першим кроком — другий. Тобто слід налаштуватися і починати діяти, адже кожна дія кудись нас веде. Буває, що наші старання приводять до зовсім іншого результату, не того, на який ми розраховуємо.

    Але завжди можна змінити стратегію навіть на пів шляху. У будь-якому випадку дія завжди краща за бездіяльність, невдала спроба завжди цінніша, ніж втрачена можливість.

    Світлана
    Кравченко

    Шеф-редакторка сайту ELLE.UA

    Про моменти відсутності натхнення
    •••

    Десь рік тому я почула від своєї знайомої підприємниці фразу «поставити натхнення на потік». Відтоді постійно тримаю її в думці.


    Це правда, натхнення не можна вичавити з себе силою.

    Бувають дні, коли, здається, красиві слова закінчилися, а цей особливий фільтр, через який сприймаю світ, зник. Але чекати, доки муза завітає до мене о 00:00, — розкіш для безробітних. У таких випадках намагаюся перемикатися на більш технічні й організаційні завдання: відповідаю на пошту, координую процеси в команді, шукаю у фотобанках зображення для майбутніх матеріалів. Якщо, звісно, дедлайни дозволяють.

    Якщо ж усе горить-пече, просто сідаю і починаю писати: слово за словом, речення за реченням, іноді пишу та видаляю, друга спроба, третя. Зазвичай так і народжується текст. Дрібна, на перший погляд, зовсім не творча робота — головна пігулка від прокрастинації.

    Творчі люди несистемні?

    З одного боку, у мене завжди є план завдань на день. Як правило, перелік завдань перевищує 10: спочатку йдуть найпріоритетніші, далі ті, виконання яких сьогодні було б бажаним. Найтяжче стараюся робити або зранку, коли свіжа голова, або ж пізно вночі, коли всі сплять.


    Якщо хоча б половина завдань з мого списку виконана — я задоволена

    (в цьому випадку я завжди за якість, а не за кількість). Інші «хвости» без докорів сумління забираю в наступний день. Мій головний контролер — це я сама. Люблю відчувати творчу свободу, коли на мене не тиснуть, і водночас обожнюю відчуття продуктивності й темпу. Дисципліна і план допомагають це тримати в балансі.

    Про свою глобальну місію


    Через професію я маю прямий доступ до найталановитіших людей,

    і я відчуваю своєю місією через текст поєднувати їх із мільйонами читачів, розповідати правду як про корисне харчування чи модні тренди сезону, так і про службу жінок в армії чи про те, як поєднувати декілька бізнесів і бути успішним у кожному з них. Про корисне і важливе для людей саме в цей момент.

    Про роль техніки для творчості

    У моїй тривожній валізі був новий жакет, мюлі JW Anderson і ноутбук, в який, без жодних перебільшень, помістилося усе моє життя. Так, телефон виручає, я роблю в ньому нотатки й моніторю з нього робочу пошту. Але вся моя творча діяльність пов'язана тільки з ноутбуком.

    Оскільки я обираю вірного товариша на багато років, звертаю увагу на його вагу, екран та потужність. Цей пристрій повинен не просто полегшувати мою рутину, а й матеріалізувати те, що тільки витає в моїх фантазіях і думках, бути об'єктом, який виручає і надихає.

    Про сумніви у виборі свого шляху
    •••

    У лютому 2022 року в мене виникали думки, чи потрібен ще комусь глянець, модні покази та колекції, але в тому, чи потрібна людям журналістика (сьогодні, завтра, через 10 років) я не сумнівалася ані секунди.

    Ми як видання швидко переформатувалися відповідно до вимог часу і почали писати про все, що турбувало українців в умовах повномасштабної війни: як харчуватися поживно у сховищах, як боротися з панічними атаками, що робити, якщо ви опинилися під завалами, які кав’ярні та книгарні працюють з генераторами тощо.


    Статистика показувала: нас читають, а значить, ми потрібні людям.

    Про джерела натхнення
    •••

    Мене найбільше надихають люди і їхні історії. Іноді лягаю спати й відчуваю, що я вже прожила щонайменше 100 життів: скільки неймовірних знайомств та щирих зізнань крізь мене пройшло. Також обожнюю моду і все, що з нею пов’язано.

    Пам’ятаю, як у дні найсильніших обстрілів, аби хоч трохи відволіктися, переглядала покази й робила модні добірки для сайту. Я з дитинства сприймаю красивий одяг не як речі, а як артоб’єкти. Це моя особиста медитація.

    Про реалізацію творчих ідей
    •••

    Фраза Оскара Вайльда, яка допомагає мені упродовж усього творчого життя: «Будь собою, всі інші ролі уже зайняті». Це розв'язує руки й справді приглушує страх (хоча для творчих людей, як на мене, сумніви — професійна необхідність).

    І навіть якщо вам здається, що всі слова уже сказані, всі пісні написані, всі найкращі архітектурні пам'ятки зведені, запевняю: інших вас ніколи не було й не буде, такої любові, як у вас, такого погляду на світ. То чому б не спробувати зараз?

    Про тренд на все українське
    •••

    Як я мрію, щоб ця мода на українське ніколи не минала як у нас вдома, так і у світі. Мені здається, за ці два роки українські дизайнери, артисти, спортсмени, митці зробили неймовірний ривок, гучно заявили про себе і стали єдиним брендом «Україна», якому сьогодні гучно аплодує вся планета.


    24 лютого ми боялися, що модні редактори залишаться без роботи,

    але весь цей час ми ледь встигаємо обробляти інформацію про нові колекції, покази, колаборації та шоуруми українців.

    Серед найбільш рейтингових матеріалів на нашому сайті, крім моди, сьогодні також класика української літератури, рецепти автентичних страв, традиції святкування Різдва й українські слова, які були репресовані радянською владою. Інтерес до всього українського зростає. А отже, на нас чекає ще багато роботи. І ми цьому, як журналісти, неймовірно раді.

    Про головні досягнення і проєкти



    Це був складний, але дуже продуктивний час.

    Я пишаюся нашим спецвипуском журналу Hope Issue, який ми представили у квітні 2022 року українською та англійською мовами.

    З того номера стартувала моя рубрика «Військовий щоденник» (історії українців із найбільш гарячих воєнних точок), далі були такі важливі проєкти, як «Волонтерський фронт», «Почати з нуля» (про підприємців, які втратили бізнес, але змогли почати знову в іншому місті), «Назустріч світу» (про бізнесменів, які закріпилися на нових закордонних ринках), «Історії кохання під час війни», «Адепти слова» (про учасників книжкового ринку України).

    Радію ексклюзиву, який нам вдалося зробити з Наталією Каменською і першими серед українських ЗМІ розповісти, хто ж сьогодні формує образи першої леді Олени Зеленської.


    Також неймовірно пишаюся всіма благодійними проєктами,

    до яких мала честь долучитися. У липні разом із жіночим клубом Ілони Гвоздьової UWU нам вдалося зібрати 107 тисяч гривень і закупити тепловізори для 1-го механізованого батальйону «Вовки Да Вінчі», де на той час служив мій однокласник.

    А завдяки благодійній колекції видання ELLE та бренду Aisenberg Denim ми тричі перераховували кошти 5-й окремій штурмовій бригаді на пальне, ремонт авто та обладнання для розвідки.

    Про свій ідеальний день
    •••

    Коли я на всі 100 задоволена своєю продуктивністю і креативністю. Так, таке буває.

    Про найбільше задоволення від роботи
    •••

    Коли вдається передати емоцію за допомогою тексту. Коли знаходяться нові слова й формати для матеріалів. Коли нас цитують колеги, а читачі дякують і роблять репости.

    Про відчуття причетності до глобальних процесів
    •••

    Вперше сильно я це відчула, коли давала інтерв'ю своїм іноземним колегам: французькому й казахському ELLE, де ділилася не тільки специфікою роботи редактора глянцю, а й особистим досвідом переживання повномасштабної війни.


    Я усвідомлювала, що на той момент була вустами українців,

    адже мені випала унікальна можливість говорити правду і бути почутою тисячами іноземців, які готові цю правду сприйняти. Відтоді кожна робоча поїздка чи комунікація супроводжується глобальною місією: нагадувати про Україну. За два останні роки, коли інформаційні війни досягли свого апогею, я нарешті усвідомила всю глибину виразу

    «слово — зброя».

    Lenovo Yoga — потужна екосистема пристроїв преміумрівня, створена спеціально для реалізації творчих ідей.

    Yoga Pro, Yoga Slim, трансформер Yoga та моноблок Yoga вирізняються якісним екраном та потужним «залізом», що укомплектовані в тонкі та надлегкі корпуси.

    Мінімалістичний корпус не лише збалансовує елегантний стиль із практичністю, а й втілює підхід Lenovo до екологічності завдяки використанню перероблених матеріалів і пластику.


    Спрощені та переосмислені, пристрої Lenovo Yoga або гнучкі та можуть розгортатися на 180-360 градусів,

    або мають сенсорний екран і стилус, або все це разом — щоб забезпечити творчим особистостям максимально зручні та комфортні умови для творчості.

    Друкувати без клавіатури, створювати ескізи на екранах, торкатися або натискати, заощаджувати свій час і простір на екрані за допомогою макета Snap, панелі завдань з можливістю налаштування, кількох робочих столів і безперебійного приєднання — розкрити свій творчий потенціал із серією Yoga тепер набагато простіше.

    Фото: Дарія Хілініч

    Супровід проєкту: Анастасія Фелік

    Продюсування: Анастасія Ткаченко

    Дизайн: Катерина Серегова

    Верстка: Ігор Індіченко

    Програмування: Микита Звєрєв

    Текст: Світлана Кравченко